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2018年中国户外广告行业市场规模及其细分市场分析[图]

2019年12月10日 15:03:45字号:T|T

    户外广告(outdoor advertising), 泛指基于广告或宣传目的,而设置的户外广告物,常出现在交通流量较高的地区。

    智研咨询发布的《2020-2026年中国户外广告产业运行态势及行业发展前景报告九五至尊娱乐在线》显示,2014年我国户外广告行业市场规模约1001亿元,到2018年增长到了1558亿元。近几年我国户外广告行业市场规模情况如下图所示:

2014-2018年中国户外广告行业市场规模情况

九五至尊娱乐在线资料来源:智研咨询整理

    户外电子屏广告业务以数字化、电子化、网络化的商业终端为主要信息传输系统,以自身所在的细分户外区域内的主要人群为受众,以广告主为主要客户,为广告主营销自身的产品所进行服务活动。

九五至尊娱乐在线    2015年我国户外电子屏广告市场规模约116.5亿元,同比2014年的101.3亿元增长了15%,2016年我国户外电子屏广告市场规模达到131.02亿元。2018年我国户外电子屏广告市场规模达到了160.3亿元。近几年我国户外电子屏广告市场规模情况如下图所示:

2008-2018年中国户外电子屏广告市场规模

资料来源:智研咨询整理

    车身广告是唯一可移动的固定画面的户外媒体,并以公交车等车媒介外体全部或局部为媒介空间展示的广告讯息。2018年我国车身广告市场规模为51.2亿元,其中公交车身广告市场规模为46.7亿元,其他车身广告市场规模为4.5亿元。

2014-2018年我国车身广告市场规模走势图

九五至尊娱乐在线资料来源:智研咨询整理

九五至尊娱乐在线    近几年我国电梯平面广告市场发展迅速,一方面受生活服务业告诉发展推动,另一方面互联网生活服务企业显著增加,且在行业景气周期中获得了大量的融资,广告与营销费用充足,大量的广告费用投放促使行业市场迅速增长。CRT的调查数据显示,2017到2018年,生活圈媒体方面(包括电梯海报、电梯视频和影院视频)增长迅速,其中电梯类媒体在2018保持着稳定的增长,海报和视频的广告花费同比均超过2017年同期水平。分别增长24.9%,23.4%,增速较2017年进一步提升,在整个广告媒体中的占比不断提升。

2017-2018年中国电梯类媒介广告刊例花费增长速度

资料来源:CRT

    公交候车亭广告是常见的一种城市公共户外广告媒体,其依附于候车亭主框架结构,多以灯箱广告媒体的形式出现,夜间会亮灯。与其他户外媒体相比,候车亭占据一个城市各主干道和分支路段的显眼位置,可供候车人反复和相对较长时间地停留,因此,候车亭广告可以比其他大型户外广告传递更多的具体信息内容;其交通导向职能形成一个又一个大量的人流聚集点,人流趋向和密集度注定了城市候车亭广告得天独厚的广告宣传效果,其不仅可以传递品牌信息,还可以告知一些促销的细节信息,是目前国内一种较受广告主欢迎的广告媒体。

2010-2018年我国候车亭广告市场规模走势图

九五至尊娱乐在线资料来源:智研咨询整理

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